Sugar for my honey är en utställning som handlar om accessoarer, lust och lidelse. Det är ett dokumentärbaserat konstprojekt om nutidsmänniskan och hennes behov av att skapa sin identitet och kommunicera sin personlighet. Det hela gestaltas i sju installationer där det dominerande konstnärsmaterialet är godis.

I Sugar for my honey gestaltar konstnären Linda Nordfors hur individer skapar och kommunicerar sina självbilder med hjälp av accessoarer. Genom att använda ett flertal uttrycksformer och konstnärsmaterial i sina installationer ger Nordfors liv åt prylars roll i två mäns och fem kvinnors identitetsskapande.

- Tomma trender är tråkigt, men mode är mänskligt. Att vara materialistisk och ha starka band till sina accessoarer är en del av att vara människa, hävdar konstnären Linda Nordfors.
Sugar for my honey bygger på djupintervjuer där individerna öppet har beskrivit sin relation till en speciell sorts accessoar, till exempel skor, handväskor, glasögon eller smycken. Utställningen är en lekfull spegling av en allvarlig lek med självbilder, en process som är både kreativ och samtidigt individuell.

- Jag vill lekfullt närma mig det mänskliga genom att starta i en ”bagatell” – ett par skor, ett armband och kanske en väska eller två. De porträtterade individerna är kanske extrema, men de flesta kommer att kunna känna igen sig.

 



Virserums konsthall

Ett urval av konstverken från Sugar for my honey
visas på Virserums Konsthall under sommaren 2005.

4/6 2005 - 11/9 2005
för öppettider och vägbeskrivning se www.virserumskonsthall.com

Vernissage
söndagen den 19 juni


för ytterligare information:
info@reflectioncompany.com

Sugar for my honey visades för första gången
under modeveckan i Stockholm under februrari 2005

 



Konstnären Linda Nordfors

Linda Nordfors är född 1975 och hade sin första separatutställning vid 18 års ålder. Hon är självlärd och genom åren har hon haft 12 konstutställningar, senast aktuell med ”Kind of Human” på Shanghai International Artfair hösten 2003.

Hennes intresse för varumärken och hennes passion för konst resulterade 2001 i att hon grundade konstbyrån re:flection company tillsammans med Göran Sachs.
Ett av Linda Nordfors signalement är att hon med surrealistisk känsla skapar vackra former av okonventionella material.

”Jag har alltid varit svag för skönheten. Allra bäst tycker jag om när det vackra är oväntat, när det möter betraktaren på en plats eller genom ett material som få har kunnat föreställa sig. I projektet Sugar for my honey längtar jag efter att kombinera form, material och innehåll på ett förföriskt och betagande sätt. Temat är 7 individer och deras accessoarer, men skrapar vi på ytan ser vi att det handlar om människan och hennes växande behov att omskapa sig själv. ”

Delar av Linda Nordfors konstnärskap finns även på hennes privata webbplats:
www.lindanordfors.com

 



Konstbyrån


Re:flection company är Sveriges första konstbyrå. Företaget har byggt varumärken med konst sedan 2001 då konstnären Linda Nordfors och kommunikatören Göran Sachs insåg behovet av reflektion i kommunikationsbranschen och samtidigt såg potentialen i att öppna den traditionellt slutna konstvärlden.

Varumärkesbyggande konst bygger på två ting: det kommunikativa behovet att nå ända fram, och nödvändigheten av att vara unik när man gör det.

Re:flection company arbetar med konst som kommunikation och som verktyg i en varumärkesbyggande strategi. Det kan vara skräddarsydd konst som används i kundens interna eller externa kommunikation eller projekt vi skapar på eget initiativ, där konst och varumärken lever i symbios. Projekt som helt enkelt är för bra för att inte göras. ”Sugar for my honey” är ett exempel på det senare. Konstprojektet drivs i samarbete med företag och helt utan stipendier, bidrag eller annan statlig finansiering.


Läs mer på: www.reflectioncompany.com

 



Team


Linda Nordfors är initiativtagare till Sugar for my honey och konstnären bakom dess utförande. Genom konstbyrån re:flection company och tillsammans med ett team av kreatörer, experter inom sin respektive genre, har utställningens mångsidiga gestaltning varit möjlig.


Lea Ahlin, Ljud
Anna Dimander, Hårstylist
Elina Du Rietz, modell
Kristine Hals, Ljud
Lars Liljegren, ljussättare och tekniker
Anna-Karin Karlsson, Ljud
Caroline Krantz, Modell
Martin Midböe, typografisk formgivare
Tomas Nilsson / 0,10 grafik, filmkonstnär
Ulrika Nordfeldt, projektledare re:flection company
Linda Nordfors, konstnär och vd re:flection company
Joakim Pettersson, inspiratör och coach
Anja-Lisa Rudka, scenograf
Göran Sachs, strategisk rådgivare
Mirejam Shala, konstnärsassistent
Fredrik Sjöberg, fotograf stillbilder
Anjelica Svenman, Stylist

 



Varumärken och konst i symbios

Producenten re:flection company har bjudit in några företag att deltaga i projektet Sugar for my honey. Företag som på ett eller annat sätt har en koppling till accessoar-temat, kompletterat den dokumentära grunden och belyst re:flection companys varumärkesbyggande utgångspunkt.

Huvudpartners är JC och MalacoLeaf. Jeans används i konstverken för att förstärka nutids- och verklighetsförankringen. Godis som konstnärsmaterial symboliserar projektets hjärta: energi, längtan och njutning.

"Jeans är ett dominerande och självklart plagg i dagens modesilhuetter och kan bäras i stort sett vid varje tillfälle med rätt accessoarer. Därför är jeans och denim ett givet inslag i Sugar for my honey. JC har valt att gå in som sponsor för projektet för att just påvisa att jeans är grunden i dagens mode."


Varumärkespartners är Bianco med sina utsökta skor och Sáfilo med Armani glasögonbågar.

 

 



Kontakt


För mer information:
info@reflectioncompany.com
linda@reflectioncompany.com
www.reflectioncompany.com
re:flection company
ateljé: 08-644 94 30